精品短剧会给长视频带来“新生”吗？

  还没进入传说中的收视王者“暑期档”时段，网络剧市场已经提前火爆。

  五月初，优酷率先打出犯罪剧《新生》，开篇用一个阿加莎“暴风雪山庄”式的困境，在抓住了国内观众的眼球同时，还登顶了Netflix的日榜。

  随后，爱奇艺把作家李娟的同名散文集《我的阿勒泰》搬上了荧幕。最后，五年的经典IP《庆余年2》在腾讯视频播出，在各个社交平台不断引发热议，成为热搜常客。

  《庆余年2》的大制作换来的全网不小的声量不稀奇，但是像《新生》这样截然不同的精品短剧也能在一众剧集中脱颖而出，令人好奇，这是怎么做到的?对长视频平台又意味着什么?

  01 观众和平台都变了

  曾经，长剧集是国内电视剧市场绝对的“热门”，大IP大明星大投资，与此同时，在大成本的投入下，也要求剧集拥有足够长的篇幅和体量来回收成本，因为广告播放是按照集数计算，集数越多，意味着广告收益越多，导致观众不买帐了，平台越活越苦。

  观众方面，动不动就是六七十集的长剧集，其冗长和“注水”等问题被观众诟病已久，顶流都拯救不回来的口碑和收视率。平台方面，平台花了太多心力在大IP大明星大投资上，制作周期长，投入成本大，但内容质量却很难得到保证。

  2022年开始，各平台正在逐渐走向盈利，秘密就是“向精品化发展，内容为王”。

  说到底，好的内容产出才是守住平台会员的关键，尤其是爆款剧集。

  以《狂飙》为例。第三方机构QuestMobile发布的《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示，《狂飙》播放期间，爱艺奇平均每天获得768万增量用户、平台流量达4.32亿。

  同时，近年长视频平台趋向于精品化发展，“会员”们对长剧集质量的信任度增加，对于长视频会员营收稳步增长起了较大成效。在2022年和2023年三家视频平台的会员费用集体涨价后，长视频平台开始扭转之前尴尬的困局。

  不仅如此，爆剧除了拉动用户付费之外，还能直接拉起广告营收。以新生为例，除了给优酷带来可观的会员收入，5月21日，优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示，“《新生》是挣钱的。到现在都有广告客户下单，为好内容的长尾效应买单。”